BBM Magazine Issue-Sayı: 61 February - Şubat 2023

BBM • FEBRUARY - ŞUBAT 2023 38 COVER STORY • KAPAK DOSYASI ing is also expected to be oriented towards the circular economy. I think the premium feel will remain important as conscious consumers become more discerning. 6. Accessible and inclusive design: As long as the diver- sity of brands’ target audiences and their needs continue, the understanding of accessibility and inclusion continues to evolve in packaging design. Brands that break social taboos, focus on disadvantaged groups and design their packaging in line with the needs of everyone stand out. Ev- eryone we call a consumer is a human being just like us, and this is a point we need to remember at every point of our business. Our job is to work to facilitate human needs, not to discriminate 7. Tactile details: Neuromarketing research shows that texture can influence the sensory experience, indirectly stimulating feelings of high quality, value and exclusivity. As we try to recover from the pandemic with little physical con- tact, brands are trying to keep consumer interest high with textured packaging. As the value of tangible contact contin- ues in a digitalized world, we will see consumers’ physical experiences increase with unique and creative approaches. I think the idea of diversifying packaging from a sensory per- spective is going to be exciting with the rise of the acces- sible and inclusive packaging design trend. lajların da kullanım sıklığı artıyor. Bu sayede cam ambalajların döngüsel ekonomiye de yönelmelerin bekleniyor. Bilinçli tü- keticiler seçici hale geldikçe premium hissin önemini koruya- cağını düşünüyorum. 6. Erişilebilir ve kapsayıcı tasarım: Markaların hedef kit- lelerindeki çeşitlilik ve onların ihtiyaçları devam ettiği sürece erişilebilirlik ve kapsayıcılık anlayışı ambalaj tasarımı için de gelişmeyi sürdürüyor. Toplumsal tabuları yıkan, dezavantajlı grupları da odağına alan ve ambalajlarını herkesin ihtiyaçla- rı doğrultusunda tasarlayan markalar dikkat çekiyor. Tüketici dediğimiz herkes bizler gibi birer insan, işimizin her noktasın- da hatırlamamız gereken bir nokta bu. İşimiz insan ihtiyaçlarını kolaylaştırmaya yönelik çalışmak, ayrıştırmamak. 7. Dokunsal detaylar: Nöropazarlama araştırmaları, doku- nun duyusal deneyimi etkileyebildiğini, bu sayede de yüksek kalite, değer ve ayrıcalık hislerini dolaylı da olsa harekete ge- çirdiğini ortaya koyuyor. Fiziksel olarak temasın oldukça az olduğu pandemi döneminden kurtulmaya çalışırken markalar, dokulu ambalajlarla tüketicinin ilgisini yüksek tutmaya çalışıyor. Dijitalleşen dünyada somut temasın değeri sürdükçe benzer- siz ve yaratıcı yaklaşımlarla tüketicilerin fiziksel deneyimlerinin arttığını göreceğiz. Duyusal açıdan ambalajı çeşitlendirme fikri, erişilebilir ve kapsayıcı ambalaj tasarımı trendinin de yükseli- şiyle birlikte bence heyecan verici bir noktaya gelecek.