BBM 75 - April 2024

CONSUMPTION RESEARCH • TÜKETİM ARAŞTIRMASI BBM • APRIL - NİSAN 2024 78 sırasında duygusal-bilişsel aktivasyon durumlarını değerlendi- ren); biyoanaliz (uyaranlara karşı fizyolojik ve duygusal aktivas- yon düzeyini kalp atışı ve mikro terleme açısından analiz eden); FaceReader (bir uyarana yanıt olarak yüzdeki mikro ifadelerde- ki değişiklikleri analiz etmek için “yüz kodlaması” kullanan). ve katılımcıların rasyonel deneyimlerini keşfetmek ve nörofizyolo- jik verilerle karşılaştırmak için bir anket. Göstergelerdeki daha yüksek değerler, daha yüksek bir duygusal aktivasyon duru- munu ve uyaranlarla potansiyel etkileşimi ortaya koymaktadır. Tarama aşamasında, tercih ettikleri uyaranı belirlemek için her bir denekle test öncesi duygusal durumları (uyaranlardan önce bir ölçüt olarak) ve makarna, müzik ve spor alanlarındaki kişisel zevkleri ve tüketim alışkanlıkları hakkında görüşülmüş- tür. Buna 12 bölümden oluşan bir duygusal öz değerlendir- me anketi ve ikonografik bir teknik (SAM - Self Assessment Manikin) kullanılarak yapılan öz raporlama eşlik etmiştir. Her katılımcı üç farklı uyarana maruz bırakılmıştır: dört makarna örneği (ragù ile penne, domates, pesto ve zeytinyağı), üç şarkı (en sevdikleri şarkı, bir Blur ve bir Sia) ve üç spor dalı (futbol, Euro 2020’deki İtalyan zaferinin önemli anları; yüzme, Gregorio Paltrinieri’nin Rio 2016’daki Olimpiyat altın madalya- sı; ve tenis, Roger Federer ve Rafa Nadal’ın Wimbledon’daki kazanan atışları). Son olarak, bu üç makro kategoriye mutlu düşünme eklendi: her katılımcı 15 saniye boyunca kendileri- ni özellikle neyin mutlu ettiğini düşündü. Anketin sonunda, mutlu düşünmenin bu son adımıyla ilgili fizyolojik, duygusal ve bilişsel aktivasyon, “makarna”, “müzik” ve “spor” kategori- lerinde tercih edilen uyaranlarla karşılaştırıldı. Test, deneyimi duygular açısından tanımlamak için kelimelerin serbest çağrı- şımıyla sona erdi. analyses the level of physiological and emotional activa- tion to stimuli in terms of heartbeat and micro-sweating); FaceReader (which uses “face coding” to analyse changes in facial micro-expressions in response to a stimulus). and a questionnaire to explore participants’ rational experience and compare it with the neurophysiological data. Higher values in the indicators reveal a higher state of emotional activation and potential engagement with stimuli. At the screening stage, each subject was interviewed about their pre-test emotional state (as a benchmark be- fore the stimuli) and their personal tastes and consump- tion habits in pasta, music, and sports in order to identify their preferred stimulus. This was accompanied by a 12-part emotional self-assessment questionnaire and self-reporting using an iconographic technique (SAM – Self Assessment Manikin). Each participant was subjected to three different stimuli: four samples of pasta (penne with ragù, tomato, pesto and olive oil), three songs (their favourite song, one by Blur and one by Sia), and three sports (football, with highlights of the Italian victory at Euro 2020; swimming, with Gregorio Paltrinieri’s Olympic gold medal at Rio 2016; and tennis, with Roger Federer and Rafa Nadal’s winning shots at Wimbledon). Finally, happy thinking was added to these three macro-categories: each participant thought for 15 sec- onds about what made them particularly happy. At the end of the survey, physiological, emotional and cognitive activa- tion related to this final step of happy thinking was com- pared with the preferred stimuli in the categories of “pasta,” “music” and “sport.” The test ended with free association of words to describe the experience in terms of emotions. C M Y CM MY CY CMY K