Bbm Magazine 68 Eylül - September 2023

BBM • SEPTEMBER - EYLÜL 2023 64 ARTICLE • MAKALE Packaging sales and brand reputation are playing an in- creasingly important role. Evolving technology, changing taste preferences, and product choices are among the fac- tors that influence consumers’ purchase decisions. Manu- facturers use various strategies to understand and influence consumer behavior. Packaging now goes beyond its primary purpose of prod- uct protection and plays a significant role in sales and brand reputation. Sensory marketing is currently one of the most commonly used methods among the many strategies used to reach consumers and capture their attention. Sensory market- ing can be defined as an approach that aims to positively in- fluence purchasing decisions by affecting consumer senses. Packaging sales and brand reputation are highly valuable “Packaging now holds strategic importance not only for product protection but also for sales and brand reputation. Sensory marketing is a powerful tool that, when successfully implemented, can enhance a brand’s competitive advantage by influencing con- sumer sensory experiences. Packaging design and content have the potential to enrich consumer ex- periences and increase brand loyalty. Therefore, it is important for brands to think about and design their packaging in a way that supports sensory marketing strategies and meets consumer expectations.” Ambalaj satış ve marka itibarı için oldukça değerli “Ambalaj artık sadece ürün koruma işlevinin öte- sinde, satış ve marka itibarı için stratejik bir öneme sahiptir. Duyusal pazarlama, tüketicilerin duyularını etkileyerek satın alma kararlarını şekillendiren güç- lü bir araçtır ve başarılı bir şekilde uygulandığında markaların rekabet avantajını artırabilir. Ambalaj ta- sarımının ve içeriğinin, tüketicilerin duyusal dene- yimlerini zenginleştirme ve marka bağlılığını artırma potansiyeli vardır. Bu nedenle, markaların ambalaj- larını, duyusal pazarlama stratejilerini destekleye- cek şekilde düşünmeleri ve tasarlamaları önemlidir.” Ambalaj satışları ve marka itibarı için giderek daha önemli bir rol oynuyor. Gelişen teknoloji, değişen damak zevkleri ve ürün tercihleri, tüketicilerin alım kararlarını etkileyen faktörlerin başında geliyor. Üreticiler, tüketici davranışlarını anlamak ve etkilemek için çeşitli stratejiler kullanıyorlar. Ambalaj artık sadece ürün koruma amacının ötesine ge- çerek satış ve marka itibarı için de önemli bir rol oynuyor. Tam da burada tüketicilere ulaşmak ve dikkatlerini çekmek için kullanılan birçok stratejinin içinde duyusal pazarlama şu an en çok kullanılan yöntem diyebilirim. Duyusal pazarlama- yı, tüketici duyularını etkileyerek satın alma kararları üzerinde olumlu etkiler yaratmayı amaçlayan bir yaklaşım olarak tanım- layabiliriz. NIŞANTAŞI UNIVERSITY DEPARTMENT OF PUBLIC RELATIONS AND ADVERTISING NIŞANTAŞI ÜNIVERSITESI HALKLA İLIŞKILER VE REKLAMCILIK BÖLÜMÜ Prof. Dr. Uğur Batı