BBM 78 - July 2024

90 CONSUMPTION RESEARCH • TÜKETİM ARAŞTIRMASI FEWER CONSUMERS MAKING HEALTHY AND SUSTAINABLE CHOICES This scepticism around sustainability may be driving a de- cline in motivations for consumers to actively try and lead a sustainable lifestyle. In 2020, nearly eight in 10 consumers (78%) reported that they intended to live a sustainable life- style, but that has since dropped steadily to 71%. When it comes to food choices, this is even lower – with less than half of consumers (49%) reporting that they take the environmental impact of their diet into account when choosing what to eat. This is compared to 51% in 2020 and 2021 and 48% in 2022. Consumers’ intentions to eat healthily has also been de- clining for the past few years – with 56% of consumers now reporting that they try and eat healthily, compared to 60% in 2020 and 2021. DAHA AZ SAYIDA TÜKETICI SAĞLIKLI VE SÜRDÜRÜLEBILIR SEÇIMLER YAPIYOR Sürdürülebilirlik konusundaki bu şüphecilik, tüketicilerin sürdürülebilir bir yaşam tarzını aktif olarak deneme ve sürdür- me motivasyonlarında düşüşe yol açıyor olabilir. 2020 yılında her 10 tüketiciden yaklaşık sekizi (%78) sürdürülebilir bir ya- şam tarzı sürdürmeyi amaçladığını bildirirken, bu oran o za- mandan bu yana istikrarlı bir düşüşle %71’e geriledi. Gıda seçimleri söz konusu olduğunda bu oran daha da düşüktür - tüketicilerin yarısından azı (%49) ne yiyeceklerini seçerken diyetlerinin çevresel etkilerini dikkate aldıklarını bil- dirdi. Bu oran 2020 ve 2021’de %51, 2022’de ise %48’dir. Tüketicilerin sağlıklı beslenme konusundaki niyetleri de son birkaç yıldır düşüş göstermektedir. 2020 ve 2021 yılların- da tüketicilerin %60’ı sağlıklı beslenmeye çalıştıklarını belirtir- ken, bu oran günümüzde %56’ya düşmüştür.