Bisküvi, kek ve aperatif üreticisi United Biscuits (UB), Alibaba Group’un Tmall Küresel platformunda, Çin’deki tüketiciler için amiral gemisi niteliğindeki e-Ticaret mağazasını resmen açtı.
United Biscuits, Alibaba Group’un Tmall Küresel platformunda Çin’deki müşterileri için amiral gemisi niteliğindeki e-ticaret mağazasını resmen açtı. Mağazanın lansmanı, 11 Kasım’daki Alibaba 11.11 Global Alışveriş Festivali’nin hemen öncesine denk gelecek stratejik bir zamanlamayla yapıldı. Bu 24 saatlik satış festivali, önceki yıllarda ABD’deki Siyah Cuma ve Siber Pazartesi’yi geride bırakan bir performans sergileyen Çin’in yıllık bir alışveriş etkinliği. 2014 yılında Alibaba, sadece 11 Kasım’daki 24 saatlik satış sırasında 9.3 milyar dolar değerinde brüt mal hacmi oluşturmuştur.
Çin’de kişi başı bisküvi tüketimi, hala dünya ortalamasının sadece yarısına denk gelmektedir. Buna rağmen halde Çin, dünyadaki dördüncü büyük bisküvi pazarı niteliğindedir. United Biscuits, geleneksel perakendeciler aracılığıyla 2012 yılında Çin’de McVitie’s Digestives’i tanıtmaya başlatmıştı ve marka, pazara tanıtıldığından beri Çinli tüketicilerin gerçekten beğenerek aldığı bir gıda simgesi haline geldi.
Çin’deki tüketiciler, United Biscuits ithal ürünlerinin yüksek kalitesi, hijyeni ve gıda güvenliği standartları için değer ödemekte istekli. Uluslararası Tat & Kalite Enstitüsü’nün markanın üstün lezzetini belgelendirilmesi de McVitie’s Digestives tarafından erişilen en yüksek mükafat niteliğinde. United Biscuits, artan tüketici talebini karşılamak amacıyla, geleneksel perakende işine ek olarak Çin’de e-ticaret kanallarına artık daha fazla önem veriyor.
UNITED BISCUITS İÇİN ÇİN ‘ÇOK ÖNEMLİ BİR PAZAR’
Konuyla ilgili bir açıklama yapan United Biscuits Bölge Genel Müdürü Marcel Willems, şunları aktarıyor: “Çin, United Biscuits için çok önemli bir pazar ve Tmall Global’deki amiral gemi mağazamızla ilgili yüksek beklentilerimiz var. McVitie’s ikonik bir İngiliz markası ve Tmall Global mağazamız aracılığıyla, Çin genelindeki 386 milyon potansiyel tüketici için marka erişilebilirliği sağlıyoruz. Artık bu tüketiciler, kaynağından doğrudan İngiliz paketinde orijinal McVitie’s Digestives satın almak için gerekli tüm fırsatlara sahip,”