İsviçreli gıda
grubu Nestle'nin Brezilyalı premium çikolata üreticisi Grupo CRM'nin çoğunluk
hissesini satın alarak lüks şekerleme sektörüne girmeyi hedeflediğini açıkladı.
Hisseleri özel sermaye şirketi Advent International'dan satın alan Nestle, 2024
yılında tamamlanması beklenen anlaşma için finansal detay vermeyi reddetti.
Nestlé, Advent International ile Brezilya'daki premium çikolata oyuncusu Grupo CRM'nin çoğunluk hissesini satın almak üzere bir anlaşma yaptığını duyurdu. Grupo CRM, Kopenhagen ve Brasil Cacau markaları altında 1.000'den fazla çikolata butiği ve güçlü, büyüyen bir çevrimiçi varlığı ile başarılı bir doğrudan tüketiciye satış modeli işletiyor. İşlemin, geleneksel düzenleyici onaylara tabi olarak 2024 yılında tamamlanması bekleniyor. Bu işlemin finansal detayları açıklanmadı.
Renata Moraes Vichi, Grupo CRM operasyonlarını CEO olarak yönetmeye devam edecek ve azınlık hissedarı olarak kalacak. Grupo CRM'yi kuran ve şirketi 25 yıldır yöneten önemli bir yönetici.
Nestlé Latin Amerika Bölgesi CEO'su Laurent Freixe şunları söyledi: "Bu satın alma Brezilya'daki şekerleme varlığımızı daha da genişletiyor ve güçlendiriyor, üst düzey segmente girmemizi sağlıyor. Kopenhagen ve Brasil Cacau Brezilyalı tüketiciler tarafından çok beğenilen birinci sınıf çikolatalar sunuyor. Renata Vichi'nin çikolata işine, insanlara ve markalara yönelik derin bilgisi ve tutkusuyla şirkete liderlik etmeye devam edecek olmasından memnuniyet duyuyoruz. Birlikte, şirketin benzersiz premium çikolata deneyimini daha da geliştirmek için fırsatları araştıracağız."
Kopenhagen'in tarihi 1928 yılında Brezilya'da başladı ve ürün inovasyonu ve tüketici deneyimi yoluyla sürekli gelişti. Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Chumbinho ve Cherry Brand gibi klasik markalar ikoniktir ve Brezilyalılar tarafından küçük bir ikram veya hediye olarak seviliyor. Brasil Cacau markası 2009 yılında piyasaya sürüldü ve bugün Brezilya genelinde yüzlerce markalı mağazada satılıyor.
Nestlé Brezilya'da güçlü bir şekerleme işine sahip ve bu işlem şirketin üst düzey hediyelik segmentinde büyümesini sağlayacak. Nestlé, inovasyon ve büyümeye yardımcı olmak için küresel araştırma ve geliştirme kapasitesinden yararlanacak. Şirket ayrıca Grupo CRM'nin sürdürülebilirlik hedeflerini de destekleyecek.
Bu satın alma Kit Kat, Aero ve Smarties gibi markaların üreticisi Nestle'nin İtalyan markası Baci'yi de içeren sınırlı bir ürün yelpazesine sahip olduğu süper premium çikolata segmentindeki varlığını genişletme stratejisinin bir parçası.